微博封殺微信公號推廣 微信：好的 歡迎

大表哥

　　“在11月26日中午12點前，如果你的微博賬號沒有清除掉公眾賬號的推廣(包括背景圖、粉絲服務后臺、微博正文引導等)，你將面臨被禁言和封號的可能?！?br />
　　新浪微博發(fā)布的這一消息，被外界發(fā)酵解讀為，自今年4月微博啟動一系列策略禁止用戶在微博推廣微信公眾號后，微博對于微信公眾賬號的第二波“封殺令”。

　　11月26日，微博方面對《第一財經(jīng)日報》稱此舉并不是針對微信，而是主要針對通過微博粉絲服務平臺發(fā)布違規(guī)營銷信息的行為。

　　針對封殺一事，微信方面在給《第一財經(jīng)日報》記者的回復中稱：“微信對新浪微博整治自身平臺的舉措表示歡迎。用戶體驗是公眾平臺的基石，這是我們的共識。一直以來，微信都反對惡意營銷、過度推廣等行為，并一直對過度營銷和誘導分享行為予以堅決打擊?！?br />
　　微博“先狙擊，再掃射”

　　11月25日晚，微博高級產(chǎn)品運營經(jīng)理劉新征首先發(fā)布長微博“預警”。

　　他轉發(fā)了一篇自己在今年4月所寫的《為什么要禁止推廣微信公眾賬號》的文章,并提請利用微博推廣微信公眾賬號的大號們小心,“希望小伙伴們還能一起愉快地玩耍，這次先是狙擊點殺，然后才是掃射?！?br />
　　隨后新浪市場運營官方微博@新浪第一互動轉發(fā)該消息確認，同時稱歡迎相互舉報，“鼓勵有仇報仇、有冤報冤”，火藥味十足。

　　不久，微博的粉絲服務平臺也發(fā)布官方消息，稱即日起針對通過粉服私信群發(fā)功能、自動回復、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營銷信息的賬號，將會進行集中處理。

　　和微博在今年4月啟動一系列策略禁止用戶在微博推廣微信公眾號相比，微博CEO王高飛稱，這次主要針對部分“微商”即用誘導方式做營銷的賬號會加大處理力度。特別是通過關注自動回復、關鍵詞自動回復、私信群發(fā)等功能下發(fā)營銷類圖片二維碼的賬號，不論二維碼是否指向“關注某微信公眾號”，二維碼等垃圾營銷都將被處理。

　　“11月份針對這些營銷號發(fā)的電商鏈接采取封禁，然后他們營銷方式改成發(fā)二維碼了?！蓖醺唢w解釋。

　　“這些微商對微博的商業(yè)化影響比較小，但引導用戶進入的微信、易信、淘寶等平臺的賬號或店鋪中，不少含有大量假貨、色情等，損害用戶體驗?！币晃唤咏⒉┓矫嫒耸繉Ρ緢笥浾哒f，這是微博在運營層面決定加大力度打擊誘導營銷的微商的原因之一。

　　共同敵人

　　在封殺背后，為何微博多次向微信公眾賬號“開刀”?

　　在微博高級產(chǎn)品運營經(jīng)理劉新征看來，因為“微信公眾賬號，既違背了微博的基本價值觀，同時又有可能傷害到微博的護城河”。

　　他稱，微博的護城河是基于鼓勵個體發(fā)聲、激勵促進信息公開傳播、增加社會透明度的理念，打造的內容生產(chǎn)平臺與內容傳播平臺;但微信公眾賬號的形態(tài)則完全逆流，微信公眾賬號實質成為一個私密產(chǎn)品中缺乏社交基因的閱讀器。由于缺乏社交的推廣，微信公眾號開始‘寄生’在微博這樣的平臺宣傳自己，這樣的行為影響了用戶的體驗招致了用戶的反感，因此微博決定不再予以容忍?！?br />
　　他同時寫道：“微信推出了各種新規(guī)來整頓微信公眾賬號，包括禁止互推，禁止故意引導關注等，這對微信的健康發(fā)展來說，是完全必要的……如果微信公眾賬號各種推廣動作，讓微信這個主站產(chǎn)品本身都很煩，微博有什么理由待見呢?”

　　劉新征隨后刪了“預警”微博，否認了這是針對微信封殺“阿里系”快的打車的回擊。他繼而解釋，微信和微博是兩個形態(tài)不同的產(chǎn)品，雙方都不會以對方為競爭對手，在搶奪用戶時間方面所有APP都有競爭，但惡意營銷是共同敵人。該處理的會處理?！?br />
　　微博微信之爭

　　盡管微博方面強調，微信和微博雙方都不會以對方為競爭對手，但在“封殺違規(guī)營銷”背后，圍繞微博和微信這兩款社交產(chǎn)品對于用戶碎片化時間的爭奪越發(fā)激烈，這也代表了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新商業(yè)版圖的爭奪與圈地。

　　“微信拉走了大量的微博活躍分子，微博肯定不能坐以待斃，采取一定的自衛(wèi)手段可以理解?！贬槍Υ饲拔⒉┙刮⑿殴娰~號的舉措，電信運營商研究者馬繼華指出。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波看來，微博封殺微信公眾號的做法更像是在刷“存在感”，“這對微信不會帶來任何影響”。

　　新浪微博和騰訊公布的2014年第三季度財報顯示，新浪微博9月活躍用戶(MAU)增至1.67億，增幅達36%;而微信月活躍賬戶數(shù)則達到4.68億，比去年同期增長39%。

　　“從用戶停留時間看，微信已對微博造成了威脅?！痹缭?012年11月，新浪董事長兼CEO曹國偉在財報電話會議上的講話，正面回應了騰訊微信與新浪微博之間的競爭。

　　在今年新浪微博IPO時，當被記者問及微博與微信的區(qū)別，曹國偉當時的回應是：微博早一些時候起來，大家用微博獲取信息，參加公眾交流。微信出來之前，我們可以看到很多人用微博跟朋友溝通和交互。微博是一個公開的網(wǎng)絡，它很多網(wǎng)絡機制是媒體結構，是以興趣為維度形成的網(wǎng)絡結構。微信是私密空間，是朋友之間分享溝通的平臺，微博上朋友之間溝通的時間轉移到微信上了，效率更高。這也造成了許多人同時使用兩個應用的現(xiàn)象和趨勢。

　　他稱，微博越來越成為一個純粹的社交媒體，微信更像是一個私秘的平臺，讓朋友之間能夠更好、更有效地去分享、去溝通的平臺。兩種應用在用戶使用上都會有很強的需求，各自都能夠以自己的特點跟它的趨勢進行很好的發(fā)展。（來源：第一財經(jīng)日報）

大表哥

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