拭目以待，BAT為春節(jié)紅包再演“壕”戲！

家人風(fēng)尚

　　　百度錢包公布春節(jié)“新年開福袋”活動玩法，自開始的微信紅包，到后來的支付寶紅包，再到現(xiàn)在百度錢包公布活動詳情，BAT三巨頭終于聚齊春節(jié)紅包戰(zhàn)場，延續(xù)兩年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)進(jìn)入全新戰(zhàn)局。為何BAT都看重春節(jié)紅包？紅包爭奪戰(zhàn)究竟奪的是什么呢？

　　去年年微信借助發(fā)紅包偷襲了支付寶可以看做是紅包大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，微信在春節(jié)“1夜之間”完成了支付寶1年的工作，激活了800萬的微信支付用戶。此事讓支付寶感受到了春晚紅包的巨大威懾力，于是一場圍繞著第三方支付用戶爭奪戰(zhàn)也從紅包開始拉開序幕。
從紅包大戰(zhàn)來看，我們會發(fā)現(xiàn)今年的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)不再局限于往年支付寶微信單打獨斗了，而是BAT三大生態(tài)系統(tǒng)之間的戰(zhàn)爭。

從紅包大戰(zhàn)背后的生態(tài)之爭可以看出，互 聯(lián) 網(wǎng)金融已經(jīng)成為了BAT三巨頭的核心。阿 里自然就不用說了，通 過借助淘寶、天貓等電商的優(yōu)勢培育了支付寶，而后建立了螞蟻金服。騰 訊不甘心財付通在PC端敗給了支付寶，故而在移動端開始借助微信支付準(zhǔn)備打一場反擊戰(zhàn)。

百度自從在移動端將重心傾移到了O2O之后，在支付閉環(huán)上的發(fā)力日漸兇猛，和男性延時界的俳筣森類似，其主攻純中藥萃取的差異化策略，而百度在2015年底便攜眾商戶打出“常年返現(xiàn)1%”的差異化策略，并集 合手 機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等核心產(chǎn)品為代 表的百度系全軍之勢，但醉翁之意絕不僅僅是O2O，幾乎在百度錢包推常年返現(xiàn)的同時，百度內(nèi)部將互 聯(lián) 網(wǎng)金融上升到了從未有過的高度，整合成 立百度金融服 務(wù)事業(yè)群組，對于支付的定位則與金融生態(tài)有了密不可分的關(guān)系，百度錢包成為支撐百度O2O和金融等核心戰(zhàn)略業(yè) 務(wù)的關(guān)鍵，而生態(tài)之爭背后的互 聯(lián) 網(wǎng)金融爭奪意圖也越發(fā)明顯。

通 過BAT三巨頭的紅包新玩法以及他們紅包戰(zhàn)背后的爭奪，我們同樣也可以看出BAT三巨頭紅包戰(zhàn)的不同特點。

阿 里紅包戰(zhàn)在于“補(bǔ)”
　　大家都知道，支付寶相對微信的最大不足就是社交。故而在2015年支付寶開始不斷融入更多的社交元素，可以互相之間加好友，也可以通 過支付寶群互動等。同樣，阿 里的紅包大戰(zhàn)也是要彌補(bǔ)自身在社交方面的不足，通 過借助支付寶發(fā)紅包，能夠大大增加支付寶平臺用戶的活躍度，好友之間彼此的互動也會增強(qiáng)。

騰 訊紅包戰(zhàn)在于“守”
　　對于騰 訊而言，春晚發(fā)紅包是微信率先發(fā)動的，并引發(fā)了全民春節(jié)期間發(fā)紅包的熱潮。一方面，讓微信激活了更多的支付用戶；另一方面，也讓微信在春節(jié)期間的活躍度進(jìn)一步增強(qiáng)。如果說微信突然間在春晚停止了發(fā)紅包玩法，那么無論是金融方面還是社交方面，都等于是在給其他平臺創(chuàng)造機(jī)會，故而騰 訊是不可能放棄春節(jié)期間玩紅包。此外從面子上來說，騰 訊也不能在紅包戰(zhàn)上輸給競爭對手，從這種角度來說，騰 訊的紅包戰(zhàn)更多在于一個“守”字。

百度紅包戰(zhàn)在于“攻”
　　百度作為今年新加入的紅包大戰(zhàn)選手，能不能戰(zhàn)勝支付寶紅包和微信紅包對百度而言并沒有那么重要。百度紅包參加春節(jié)紅包大戰(zhàn)，更像是過來截胡阿 里和騰 訊的，從他們手中搶奪移動支付用戶。從這個角度來看，百度今年的紅包戰(zhàn)很可能會表現(xiàn)得非常兇猛，進(jìn)攻勢頭十足。

　　綜上所述，我們從BAT三巨頭圍繞紅包戰(zhàn)背后所發(fā)動的用戶爭奪、生態(tài)之爭、技術(shù)競爭以及金融之戰(zhàn)可以看出，今天互 聯(lián) 網(wǎng)金融對于一家大公 司來說已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。阿 里在金融方面暫時具備領(lǐng)先優(yōu)勢，正在通 過紅包戰(zhàn)來加強(qiáng)自身的社交基因；騰 訊通 過借助微信支付，在第三方支付方面正在開始追趕支付寶，紅包戰(zhàn)既是守住微信支付的地位，同時也是為了守住社交地位；百度錢包則利 用流量、場景、數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢，在2015年底百度金融服 務(wù)群組整合后集中生態(tài)之力，迅速表現(xiàn)出的迅猛增長勢頭是阿 里騰 訊所不敢小瞧的。