消極文案 , 扎心了 , 老鐵

saier2017

消極文案 , 扎心了 , 老鐵

前不久，一個(gè)名為“喪茶”的茶飲品牌迅速走紅社交平臺(tái)。不光名字新穎別致，文案包裝也別具一格，十分出彩：

“碌碌無(wú)為紅茶”、“浪費(fèi)生命綠茶”、“前男友比你過(guò)得好果茶”……每一款背后都仿佛有著說(shuō)不盡的故事。名字聽了讓人不禁拂淚，口味照樣不讓你好過(guò)。悲劇的人生若是連“少冰微苦”都無(wú)法疏解心情，那么“苦中苦”的味道想必會(huì)是你的首選品類了。

這樣喪氣的店一經(jīng)出世便讓不少人躍躍欲試。不過(guò)，以上一切其實(shí)都是網(wǎng)友們yy出來(lái)的。包括曾揚(yáng)言要開在一籠小確幸對(duì)面的“一籠小缺西”。

除了店面、菜單，廣大熱心網(wǎng)友還專門為“小缺西”想好了消極文案。

消極到喪的腦洞，不只是網(wǎng)友會(huì)開

如果不是這股消極思潮，我們恐怕很難發(fā)現(xiàn)如今社會(huì)上有這么多人甘愿被消極的負(fù)能量蠶食，甚至熱衷于創(chuàng)造更多負(fù)能量。而現(xiàn)實(shí)中也的確存在著主打“消極文案”的品牌帶頭放毒。其中便有被譽(yù)為“喪茶”原型的臺(tái)灣手搖茶飲Moonleaf與插畫師@消極男子合作款。

身為臺(tái)灣90后的“消極男子”因其“反雞湯”的消極插畫而在Facebook上吸引了14萬(wàn)粉絲瞬間走紅。強(qiáng)共鳴的插畫配圖與目光呆滯的人物一反社會(huì)積極陽(yáng)光的宣傳形象，正中年輕人“苦不堪言”的下懷。

為什么人人都愛(ài)負(fù)能量？

雞湯看得太多了，然并卵。畢竟現(xiàn)實(shí)生活中不止眼前的茍且，還有遠(yuǎn)處看不見的茍且。而在營(yíng)銷上運(yùn)用負(fù)能量，也正是運(yùn)用了受眾的逆反心理。

古往今來(lái)，人們都習(xí)慣去贊揚(yáng)這個(gè)世界的真善美，仿佛這才是活在世上的政治正確。而普通文案多像出自修辭學(xué)家與詩(shī)人之手，哪里有營(yíng)銷哪里就有華麗辭藻。

當(dāng)正能量營(yíng)銷已無(wú)法滿足受眾的精神需求及審美需求，能觸動(dòng)受眾的通常是直白簡(jiǎn)單的話語(yǔ)時(shí)，反其道而行自然成為更有效的辦法。不論是茶飲還是咖啡，目標(biāo)人群都很明確，即那些終日忙碌的都市上班族們?？旃?jié)奏的工作生活，長(zhǎng)久經(jīng)受的高壓與其所追求的生活品質(zhì)共同成為他們對(duì)消極文案產(chǎn)生共鳴的根本原因。而圍繞著就業(yè)、情感、生活等話題的消極文案恰恰又是年輕人最為關(guān)注的，大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)低迷，生活壓力大、競(jìng)爭(zhēng)激烈，薪資永遠(yuǎn)不及付出等一系列痛點(diǎn)都是促成消極文案及負(fù)能量營(yíng)銷大火的爆點(diǎn)。

直白說(shuō)來(lái)，消極文案火了，因?yàn)槲覀兲珕省?/font>