大窯要在陜西建廠了，不知冰峰作何感想

小魚(yú)

一

“從小就喝”的冰峰，你有多久沒(méi)喝了？
原來(lái)從來(lái)都沒(méi)喝過(guò)的大窯，最近喝過(guò)沒(méi)有？
喝冰峰，那是冰峰說(shuō)，“從小就喝它”，那是陜西自己的土產(chǎn)，三秦套餐的標(biāo)配。哪怕三秦套餐已經(jīng)日漸式微，以及善于玩情懷的冰峰，在一波又一波的漲價(jià)后，情懷牌早已不大靈光了。
沒(méi)喝過(guò)大窯，那是因?yàn)閺那安恢烙写蟾G。何況，還是個(gè)舶來(lái)品，外來(lái)妹。
但是，如果有一天，大窯突然說(shuō)，我也要成為陜西人民身邊的朋友了，不但汽水在身邊，而且廠子也在身邊，不知道冰峰會(huì)作何感想？我們?cè)诿鎸?duì)3元200毫升的冰峰和5元520毫升的大窯，又會(huì)作何感想？
根據(jù)媒體報(bào)道，總投資12億元的大窯飲品50萬(wàn)噸生產(chǎn)線項(xiàng)目已經(jīng)落戶寶雞市陳倉(cāng)區(qū)科技工業(yè)園，是寶雞繼蒙牛、農(nóng)夫山泉、今麥郎之后引進(jìn)的又一家大型食品飲料企業(yè)。
一石激起千層浪，樹(shù)還未靜風(fēng)又起。原以為大窯汽水這兩年趁著冰峰漲價(jià)成功殺入陜西市場(chǎng)已經(jīng)足夠大手筆，誰(shuí)知道人家這才撇出大招。
戰(zhàn)斗，不過(guò)才剛剛開(kāi)始。

二

是時(shí)候認(rèn)真認(rèn)識(shí)一下這個(gè)大窯了。
雖然，很多老陜已經(jīng)喝過(guò)了不止一瓶大窯，只是，我們喝它的時(shí)候，它僅是我們從性價(jià)比方面考慮取代價(jià)格一漲再漲的冰峰的一個(gè)選擇，很多人甚至都搞不清楚，大窯和那個(gè)長(zhǎng)得很像的大窖，到底哪個(gè)才是“李逵”。
現(xiàn)在，隨著大窯新廠高調(diào)落戶寶雞，不但上面這個(gè)問(wèn)題的答案一目了然，也讓我們必須認(rèn)真地、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、帶著十足敬意地，?dāng)然，更應(yīng)該是開(kāi)放地、包容地、帶著真誠(chéng)歡迎地，來(lái)認(rèn)識(shí)它、了解它。
公開(kāi)資料顯示，大窯的前身是內(nèi)蒙古呼和浩特的八一飲料廠，算是當(dāng)?shù)氐睦吓茋?guó)企，也是上世紀(jì)八九十年代內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一。2004年，做飲料起家的商人王慶東收購(gòu)了八一飲料廠，兩年后，正式將八一飲料廠正式更名為大窯食品廠。大窯汽水，也便在此時(shí)橫空出世。

之所以給一個(gè)汽水飲料起了這么一個(gè)一點(diǎn)都不香艷甚至有些土的品牌名字，據(jù)說(shuō)是因?yàn)楦浇褪谴蟾G舊石器時(shí)代遺址。
初出江湖的大窯，也有過(guò)對(duì)外擴(kuò)張的想法和舉措，比如最早就在寧夏石嘴山建立了第二家大窯廠，然而并沒(méi)有掀起什么風(fēng)浪，基本上依然屬于一個(gè)地方品牌的范疇，也就是在內(nèi)蒙古有知名度，連寧夏都不太把它當(dāng)回事。其時(shí)的中國(guó)汽水江湖，來(lái)自大洋彼岸的兩大可樂(lè)遍地開(kāi)瓶，以及各地的地方品牌各自偏安一隅，逍遙自在。
2020年，大窯不知道是自己開(kāi)了竅，還是得到了高人指點(diǎn)，以500多毫升玻璃瓶的差異化、“大汽水”的新概念、同量對(duì)比放在全國(guó)任何地方都比地方品牌便宜不少的低價(jià)格，成功在地方保護(hù)明顯的汽水江湖實(shí)現(xiàn)了全國(guó)各地的遍地開(kāi)花。當(dāng)2021年大窯汽水的年銷售額達(dá)到30億元的時(shí)候，全國(guó)同行無(wú)不驚掉下巴——一個(gè)原本偏安一隅的季節(jié)性飲料，是怎么做到的？
成功搶占全國(guó)市場(chǎng)的大窯，開(kāi)始在品牌塑造和分廠建設(shè)上大手筆投入，在央視多個(gè)欄目投放軟硬廣告，找某戰(zhàn)狼明星代言。繼內(nèi)蒙、寧夏的廠區(qū)后，同步多線齊發(fā)，在遼寧、吉林、河北、山東、安徽等地建廠，揚(yáng)言至少打造十大高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，全面覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。
如此看來(lái)，與其說(shuō)是冰峰漲價(jià)給了大窯機(jī)會(huì)，不如說(shuō)這其實(shí)是大窯全國(guó)鋪張中的一環(huán)而已。只不過(guò)，人家大窯，抓住了最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

三

當(dāng)大窯在全國(guó)范圍內(nèi)攻城略地的時(shí)候，“我們”的冰峰，又正忙著做什么呢？
也喊出了要走出陜西，但終沒(méi)有見(jiàn)到實(shí)質(zhì)的舉措，遑論效果。
為了上市貌似很下了一番功夫，但卻是臨門夢(mèng)碎，玻璃瓶瓶還在，上市卻是南柯之夢(mèng)一場(chǎng)空。
讓人最印象深刻也記憶深刻的，就是短時(shí)間內(nèi)的兩次漲價(jià)了。一次從一塊五漲到兩塊，一次從兩塊漲到三塊。
哦，對(duì)了，還有這幾年喊得最響亮的兩個(gè)字——情懷！
當(dāng)冰峰賣一塊五一瓶的時(shí)候，我們一邊喝著，一邊覺(jué)得，這可能真還就是情懷。
當(dāng)冰峰賣兩塊錢一瓶的時(shí)候，我們一邊喝著，一邊感嘆，原來(lái)情懷也是有價(jià)值的啊。
當(dāng)冰峰賣三塊錢一瓶的時(shí)候，我反正是不喝了，也自然懶得對(duì)著那個(gè)200毫升的瓶瓶解讀“情懷”這兩個(gè)字。若有人感興興趣的話，大可以到網(wǎng)上去看看大家對(duì)“三塊錢的冰峰”與“情懷”這兩者之間的關(guān)系，是怎么評(píng)論（tu cao）的。
不管冰峰的漲價(jià)是出于何種因素考慮，傳遞到消費(fèi)者這里，最直觀的感受便是走不出潼關(guān)翻不過(guò)秦嶺的冰峰，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)上市圈錢的冰峰，便逮著一圈傻羊的羊毛猛薅，揪住一地的韭菜狠割。所謂的“情懷”，便越來(lái)越成了一個(gè)幌子。
情懷，是雙向的。只希望鄉(xiāng)黨用情懷給一次又一次的漲價(jià)買單，卻從來(lái)不愿用情懷給鄉(xiāng)黨讓利，那還是別糟踐“情懷”兩個(gè)字了。
總是被薅羊毛，羊也會(huì)變聰明的。

四

一直喊著要走出去的冰峰，實(shí)際并沒(méi)能走出去。
之前名不見(jiàn)經(jīng)傳的大窯，沒(méi)有高喊走出內(nèi)蒙，沒(méi)有高呼“我要上市”，卻成功地進(jìn)來(lái)了，不但進(jìn)來(lái)了黃瓶瓶黑瓶瓶白瓶瓶，還進(jìn)來(lái)了生產(chǎn)線；不但進(jìn)軍了陜西，還進(jìn)軍了全國(guó)。
據(jù)說(shuō)，大窯最早在陜建廠的考慮，首選的是西安，但最終落腳到了寶雞，個(gè)中原因，耐人尋味。無(wú)論如何，冰峰肯定得好好謝謝西安沒(méi)讓大窯的生產(chǎn)線落腳。這要是大窯的生產(chǎn)線建在了西安建在了冰峰的眼皮子底下，那才是熱鬧呢。
不過(guò)，寶雞離西安也就牙長(zhǎng)這一截路，陳倉(cāng)還更近一點(diǎn)，拉大窯的貨車，倆小時(shí)就從廠區(qū)開(kāi)到西安了。
大窯此舉，可謂一石二鳥(niǎo)，既在天時(shí)地利上實(shí)現(xiàn)了與冰峰的貼身肉搏（是否還能贏得人和暫且待考），也強(qiáng)勢(shì)地向三秦大地宣布，大窯和大窖，誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼，這下一目了然了吧。
對(duì)于大窯的到來(lái)，我們必須熱烈鼓掌表示熱烈的歡迎。
如果大窯的生產(chǎn)線在陜投產(chǎn)，降低了物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的成本，大窯再來(lái)一波降價(jià)，或者也推出個(gè)200來(lái)毫升的小瓶只賣兩塊錢，想想都讓人充滿期待。那時(shí)候，只會(huì)喊情懷只管漲價(jià)的冰峰，自然只能“由它去吧”。
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)甚至撕逼，很多時(shí)候?qū)οM(fèi)者來(lái)說(shuō)，未必是壞事甚至可都是大大的好事。比如最近的長(zhǎng)城手撕比亞迪，長(zhǎng)城在鉚足了勁手撕對(duì)手的同時(shí)，也將自己的產(chǎn)品狠勁降價(jià)吸引消費(fèi)者，5萬(wàn)多元的SUV讓我們驚訝又驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)，曾經(jīng)價(jià)格的天花板那是真的高，現(xiàn)在有沒(méi)有到地板我們還不知道。
回到在陜建廠的大窯以及在自家院里空間被擠壓得越來(lái)越逼仄的冰峰，我十分期待著“寶雞大窯”的到來(lái)。在它出現(xiàn)在我的面前之前，在外面吃面的時(shí)候，一個(gè)人，我會(huì)要一碗免費(fèi)的面湯，兩個(gè)人，我會(huì)要一瓶?jī)?nèi)蒙或?qū)幭牡拇蟾G外加兩個(gè)杯子。
情懷，在人民幣面前，還是早些收起來(lái)吧。不然，人家會(huì)越發(fā)覺(jué)得你傻。