”雙十一”電商狂歡 不是一場能量秀

大表哥

　　天貓總裁王煜磊在近期舉行的“雙十一”媒體商家溝通會上表示，今年是商家數(shù)目參與最多的一年，到目前為止天貓有2.7萬家商家參與，并首度向國際商家開放，有200多家國際商家加入“雙十一”?？爝f“爆倉”、物流延遲是近年來“雙十一”遭遇的一大困擾。據(jù)中國快遞協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，預計今年“雙十一”當天快件量將達2.51億件，比去年同期增長1億件;今年11月11日至20日快件總量將達5.1億件，同比增幅超過70%。(10月26日中國經(jīng)濟網(wǎng))

　　“雙十一”已經(jīng)成為電商狂歡的節(jié)日。這場狂歡派對中，阿里巴巴無疑是一號主角。每年“雙十一”期間，天貓的交易額幾乎成了這個特殊節(jié)日里“狂歡指數(shù)”的代名詞。乘著上市的東風，阿里巴巴試圖把今年的“雙十一”制造成一個更為宏大的節(jié)日，用其充分顯示國際大公司的風采。有人為這個盛大的活動歡呼，預言要沖擊600個億的交易額。

　　為了讓這個狂歡派對完美無瑕，天貓、淘寶上的商戶積極備貨，各大物流公司也積極升級信息系統(tǒng)，招兵圈地。僅僅為了這一天，一系列資源在集聚。一如為了解決交通高峰擁堵問題而大修公路最終導致資源閑置一樣，當“雙十一”過后，這些集聚的資源又當如何處理?比如，為了解決“雙十一”期間快遞投遞問題，各大快遞公司以高薪為誘餌多招快遞員，“雙十一”過后這些快遞員辭退還是留下?當然，人員屬于可變資本，調(diào)整相對較快，一些固定資本投入調(diào)整就慢多了?？駳g之后，閑置是必然的。

　　前些年，網(wǎng)購還沒有真正流行開，為養(yǎng)成年輕群體的網(wǎng)購習慣，利用“雙十一”活動刺激網(wǎng)購消費，當然是必要的。然而，此一時彼一時，這些年隨著電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)購的的確確成為了一種習慣。此時，再集中進行網(wǎng)購活動的意義已經(jīng)不大，其負面效應已經(jīng)顯現(xiàn)出來。上面談到的資源閑置只是眾多負面效應中的一個，其他的諸如貨物丟失率提高，價格假折扣，消費透支等等問題，也表現(xiàn)的越來越明顯。

　　當消費者的網(wǎng)購習慣形成以后，電商的促銷活動可以搞，但不必集中于“雙十一”。一年分批次搞個幾次，或鼓勵商戶自行安排促銷活動時間，盡量分散“雙十一”的銷售量，減少因集中促銷造成的各種問題，未必不好。這樣消費者既能得到實惠，又不會造成促銷集中帶來的問題，何樂而不為呢?

　　“雙十一”促銷活動不過是一次促銷活動而已，不是一個符號，也不是一個象征，更不是一場公司的能量秀。如果罔顧消費環(huán)境的變化，讓一天的銷售額去衡量一切，非要把一個促銷活動，打造成一個電商大發(fā)展的符號，表現(xiàn)為一個電商實力的象征，使其變?yōu)橐患夜拘隳芰康拇笪枧_，那么“雙十一”的促銷意義何在呢?一場華美的表演而已!(文\喬瑞慶 來源：紅網(wǎng) )

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