”雙十一”電商狂歡 不是一場能量秀

大表哥

　　天貓總裁王煜磊在近期舉行的“雙十一”媒體商家溝通會(huì)上表示，今年是商家數(shù)目參與最多的一年，到目前為止天貓有2.7萬家商家參與，并首度向國際商家開放，有200多家國際商家加入“雙十一”?？爝f“爆倉”、物流延遲是近年來“雙十一”遭遇的一大困擾。據(jù)中國快遞協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年“雙十一”當(dāng)天快件量將達(dá)2.51億件，比去年同期增長1億件;今年11月11日至20日快件總量將達(dá)5.1億件，同比增幅超過70%。(10月26日中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))

　　“雙十一”已經(jīng)成為電商狂歡的節(jié)日。這場狂歡派對中，阿里巴巴無疑是一號主角。每年“雙十一”期間，天貓的交易額幾乎成了這個(gè)特殊節(jié)日里“狂歡指數(shù)”的代名詞。乘著上市的東風(fēng)，阿里巴巴試圖把今年的“雙十一”制造成一個(gè)更為宏大的節(jié)日，用其充分顯示國際大公司的風(fēng)采。有人為這個(gè)盛大的活動(dòng)歡呼，預(yù)言要沖擊600個(gè)億的交易額。

　　為了讓這個(gè)狂歡派對完美無瑕，天貓、淘寶上的商戶積極備貨，各大物流公司也積極升級信息系統(tǒng)，招兵圈地。僅僅為了這一天，一系列資源在集聚。一如為了解決交通高峰擁堵問題而大修公路最終導(dǎo)致資源閑置一樣，當(dāng)“雙十一”過后，這些集聚的資源又當(dāng)如何處理?比如，為了解決“雙十一”期間快遞投遞問題，各大快遞公司以高薪為誘餌多招快遞員，“雙十一”過后這些快遞員辭退還是留下?當(dāng)然，人員屬于可變資本，調(diào)整相對較快，一些固定資本投入調(diào)整就慢多了。狂歡之后，閑置是必然的。

　　前些年，網(wǎng)購還沒有真正流行開，為養(yǎng)成年輕群體的網(wǎng)購習(xí)慣，利用“雙十一”活動(dòng)刺激網(wǎng)購消費(fèi)，當(dāng)然是必要的。然而，此一時(shí)彼一時(shí)，這些年隨著電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)購的的確確成為了一種習(xí)慣。此時(shí)，再集中進(jìn)行網(wǎng)購活動(dòng)的意義已經(jīng)不大，其負(fù)面效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)出來。上面談到的資源閑置只是眾多負(fù)面效應(yīng)中的一個(gè)，其他的諸如貨物丟失率提高，價(jià)格假折扣，消費(fèi)透支等等問題，也表現(xiàn)的越來越明顯。

　　當(dāng)消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣形成以后，電商的促銷活動(dòng)可以搞，但不必集中于“雙十一”。一年分批次搞個(gè)幾次，或鼓勵(lì)商戶自行安排促銷活動(dòng)時(shí)間，盡量分散“雙十一”的銷售量，減少因集中促銷造成的各種問題，未必不好。這樣消費(fèi)者既能得到實(shí)惠，又不會(huì)造成促銷集中帶來的問題，何樂而不為呢?

　　“雙十一”促銷活動(dòng)不過是一次促銷活動(dòng)而已，不是一個(gè)符號，也不是一個(gè)象征，更不是一場公司的能量秀。如果罔顧消費(fèi)環(huán)境的變化，讓一天的銷售額去衡量一切，非要把一個(gè)促銷活動(dòng)，打造成一個(gè)電商大發(fā)展的符號，表現(xiàn)為一個(gè)電商實(shí)力的象征，使其變?yōu)橐患夜拘隳芰康拇笪枧_，那么“雙十一”的促銷意義何在呢?一場華美的表演而已!(文\喬瑞慶 來源：紅網(wǎng) )

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